虎扑团队发布新品牌logo：2019年10月迅速下滑

北京时间4月8日，虎扑团队在社区步行街路段发布置顶帖子，公布了新的品牌标识。

新标识由原来的“hupu”回归中文，但保留了用户的自我标识“jr”。

该帖子一天浏览量达到114万，回复数超过6000条。 但如果跳出这个版块，大量浏览量不到三位数的话题帖子就暗示着“虎扑小弟”的流失。

Alexa网站数据显示，2019年10月，受NBA莫雷事件影响，虎扑流量出现断崖式下滑。

2019年10月17日虎扑足球比赛下载，虎扑的UV（独立访客）从65万下降至15万，PV（页面浏览量）从近千万下降至25万。

此后，虎扑未能再次反弹。

2019年10月至2020年3月，虎扑紫外线数据和光伏数据波动下行。 用户访问量徘徊在15万-20万左右，PV还没有回到千万级别。

2015年春节期间，虎扑每天的访问量超过200万，单日浏览量可达3000万。

同期百度指数也呈现下降趋势。 经历了2018年、2019年的搜索高峰后，“虎扑”关键词在2019年10月迅速下滑。

缺乏游戏是流量持续下降的原因之一。

虎扑的活跃用户数与体育赛事的进展密切相关。 据七麦统计虎扑足球比赛下载，世界杯和NBA开赛期间，虎扑App多次进入排行榜前200名。 然而，游戏结束后，它的热度迅速下降，下载排名回到了300到400之间。

进入2020年，随着重大活动逐渐停摆，虎扑App第一季度的下载量甚至没有进入前600名。

不仅如此，缺乏版权的虎扑在小众领域还受到了大平台的冲击。

在七麦数据的体育类App人气排行榜中，虎扑稳居前十，并一度闯入前五。 但与腾讯体育、PP体育等掌握热门体育赛事版权的大平台相比，虎扑只能处于下风。

为此，在通过社区内容积累了大量用户后，虎扑开始尝试运营自己的赛事IP。

《路人王》是虎扑近年来最大的尝试。 据介绍，本次赛事目前注册玩家超过7万，参与人数近14万人，年度总决赛直播观众超过600万。

除了打造自己的赛事IP之外，娱乐是虎扑吸引流量的另一个手段。

2018年7月，拥有3000万粉丝的歌手吴亦凡与虎扑步行街在微博上展开“口水战”。 事发当天，虎扑遭到吴亦凡粉丝的围攻。

这场战斗使得虎扑的DAU（日活跃用户）激增至600万，虎扑App也从苹果商店App免费榜的500名左右冲到了前60名。

此后，“嘲讽蔡徐坤”、“虎扑女神大赛”等活动进一步帮助虎扑突破了“体育论坛”的固有印象，以八卦为主的步行街路段成为了交通中心。

根据Alexa和 的数据，与“虎​​扑”相关的搜索词中，“虎扑步行街”和“步行街”的搜索指数大幅上升，分别前进1位和23位。 但与此同时，过多的娱乐内容也受到了一些老用户的诟病。

这对于虎扑来说是可以理解的——依赖社区流量的广告变现业务曾经是虎扑的经济命脉。

2016年，虎扑发布招股说明书。 招股书显示，2013年至2015年，广告业务收入占虎扑总收入一半以上，且占比持续提升。 2015年，虎扑广告业务收入达到1.22亿，占总收入的60.78%。

2019年虎扑足球比赛下载，虎扑创始人程航表示，公司已完成架构调整，以社区业务、电商业务和创新业务为三大主营业务线。

其中，社区业务主要是指将广告等社区内容变现的业务。 调整后，如何用更多元化的手段恢复流量，是“中国第一体育论坛”急需克服的困境。

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